现在是2021年，我们可以成功地将火箭送入太空，但我们无法阻止互联网上错误信息的传播。尽管搜索引擎优化已经成为一个比以往任何时候都更为数据驱动的领域，但是很多错误的想法仍然存在。误解1：社会信号影响排名社会信号是否影响搜索引擎优化至少过去十年一直是一个热门话题。你拥有的粉丝越多，你从社交媒体转移到你网站的流量就越多，因此你的搜索排名就越好。对吗？约翰穆勒早在2015年就公开表示，社会信号不会直接影响你的排名。 这是因为粉丝流量都是可以买到的。喜欢和评论是并不能作为价值的一个标准，而对内容的分享起着作用。单独的帖子或内容片段会在搜索中显示出来，因为它们有机地为你的品牌名称或关键词排序。误解2：SEO已死搜索引擎优化（SEO）已死的观点自20世纪10年代初就一直存在，主要是被那些试图建立一种新的观点的互联网鼓动者所利用，他们试图在当时的行业内建立一种新的观点。他们有一半是对的，SEO没有死，但是搜索引擎优化内容淘金热早已结束。内容工厂（contentmills）的唯一目的是生产尽可能多的内容，而不管质量如何，它们正在玩一场输家的游戏。制作以搜索引擎优化为重点的内容是一种过时的策略。为搜索引擎爬虫写的文章和塞满关键词的文章不会再为你赢得任何分数。（事实上，这会起到反作用。）每天发生的60亿次搜索结果表明搜索引擎优化不会随着谷歌、百度等任何一家搜索引擎的公司的消亡而消亡误解3：重复内容会对你的排名产生负面影响2011年，谷歌开始推出熊猫更新，清理所有低质量的内容。它标志着搜索引擎优化内容淘金时代的结束和一个新时代的开始，一个由权威作者和可信来源提供的专家内容主导的时代的开始。听起来不错，对吧？然而，在某种程度上，关于质量对搜索引擎意味着什么的错误信息开始流传开来。其中一个SEO的思维是，我们不能复制重复的内容到我们的网站，否则我们会受到惩罚。如果你需要一个唯一的结果，你必须有唯一的内容。否则，如果这些登陆页面看起来都很相似，或者你有几个博客文章涉及同一主题，那就别担心了。误解4：内容为王1996年比尔盖茨创造了这个词语，我们一直认为内容为王，因为它推动了在线可见性。是的，内容丰富很重要。是的，提供精彩的内容可以赢得眼球和转化率。你必须尽可能地创造最好的内容。但是，说内容为王的说法和一家企业说它的商店招牌是其整个战略中最重要的一点一样准确。这很重要，但没有抓住重点。你的搜索用户才是王，你的内容需要为他们服务。误解5：关键词研究无关紧要当你将有机地排列成数百个关键字时，优化一个关键字有什么意义？当然，搜索引擎优化的重点已经从关键字填充和搜索引擎标题优化转移了。我们不再只是为了获得我们的关键词密度而把关键词塞进句子或句子到段落中。但如果你认为关键词研究不再重要，那你就是大错特错了。关键词研究帮助您了解你的用户到底在搜索引擎中输入什么。你可以为你想要的所有关键词进行优化，但是如果他们不是你的客户搜索需求词，你就不会在他们的搜索中出现。确定所使用的关键字是否满足用户搜索意图，换句话说其实就是网站核心内容和你布局的关键词有没有关联，否则一个卖蔬菜的网站做卖手机的关键词显然是会收到惩罚，而且也是做不上去的。找出低竞争的机会，在你的用户搜索中排名靠前。如果你的竞争对手没有重视长尾关键词，那么就是你的优势所在了。
